2013年中国移动应用商店用户行为研究报告

　　昨日，艾瑞咨询发布《2013年中国移动应用商店用户行为研究报告》。数据报告显示，移动端应用商店的使用率最高，达25.4%；用户最喜欢使用应用商店下载游戏类应用，占比为49.7%。而用户最愿意付费下载的应用类型是安全防护软件，占比为29.7%；其次是游戏类应用，占比为29.0%。

　　移动应用商店使用率最高

　　在众多的应用安装渠道中，应用商店是使用率最高的渠道，占比达46.9%。其中，移动端应用商店的使用率最高，达25.4%；电脑端移动应用商店客户端，占比为21.5%。

　　我们分析认为，移动应用商店使用率较高，得益于wifi的普及。目前在家庭、工作场所及一些公共场所均有wifi覆盖，用户可以直接使用移动设备访问应用商店，而无需担心耗费流量。此外，在移动应用商店下载安装应用较其他安装渠道便捷，其也是移动应用商店使用率高的一个重要原因。

　　多数用户每周登录2-3次移动应用商店

　　数据显示，选择每周登录移动应用商店2-3次的用户占比最高，达40.3%；其次是每天都登录的用户，占比为27.4%。这两部分相加得到，每周至少登录移动应用商店2次的用户占比为67.4%。

　　艾瑞分析认为，移动应用商店已成为移动智能设备必备应用，且拥有较高的使用频率，是用户获取应用或进行更新应用的必要入口。

　　调研数据显示，移动应用商店用户最喜欢使用应用商店下载游戏类应用，占比为49.7%；其次是即时通讯类应用，占比为44.5%；排名第三的是视频/音乐播放应用，占比为42.6%。

　　通过对比用户经常下载的应用类型，可以看出休闲娱乐类应用是用户最经常下载的应用类型。休闲娱乐类应用满足用户使用时间碎片化的特点，并且能够为日常生活增加乐趣，因而下载量较高。

　　用户付费下载应用的习惯还有待培养

　　调研数据显示，45.5%的移动应用商店用户全部应用都是免费应用；39.5%的用户付费应用占比在50%以下；仅有15.0%的用户付费应用占比在50%以上。

　　在下载应用支出方面，64.1%的中国移动应用商店用户平均每月下载应用支出在5元以下；25.0%的用户平均每月下载应用支出在6-50元；仅有10.8%的用户平均每月下载应用支出在51元以上。从免费应用占比和下载应用支出两个方面，可以看出，我国移动应用付费下载的习惯还有待培养。

责任编辑：馨予