2014年HTML5游戏发展 手游市场约380亿

　　三、HTML5游戏优势

　　H5游戏的用户获取渠道比原生应用丰富，流量入口多元化，仅微信等超级应用即可提供可观的潜在用户，一旦高质量H5游戏陆续问世，其具备快速填充市场的可能性。除此外，HTML5游戏还在金融、航空、运营商等垂直渠道拥有巨大潜力。通过H5游戏，品牌商可以为自己快速吸引大量优质客群，提升品牌价值，培养用户消费积分的习惯。以银行为代表的拥有大量会员体系的传统行业已经将手游作为用户营销的重要手段，除了与精品手机端游开展跨界合作外，H5轻游戏中心也被植入银行的互联网入口。

　　HTML5游戏流量入口：浏览器、应用商店、热门应用等导流渠道丰富，具备快速填充市场的潜力。

　　金融、航空、运营商等垂直渠道潜力巨大，拥有海量高质量客群，花积分玩游戏，易于培养用户在HTML5游戏中的付费习惯。

　　招商营销的HTML5跨界合作，送达人数1500万+人，阅读人数300万+人，转发收藏人数15万+，营销活动日均参与人数100万+。

　　《围住神经猫》是2014年HTM5游戏中现象级产品，3日PV达到2亿。

　　四、HTML5的游戏现状

　　H5游戏（付费游戏）的平均付费率较低，与安卓平台各类游戏付费率相比，处于下游水平。同时，H5游戏（付费游戏）目前的ARPU值也偏低，H5游戏用户的付费意愿与付费能力均有待提升，现有H5游戏中，轻度游戏占绝大比例，受限于技术限制，中重度游戏还偏少。当前市场中的H5游戏品质普遍不高，内容也存在同质化严重、题材贫乏等问题，且现象级产品的生命周期普遍较短，是目前发展的主要短板。

　　HTML5游戏付费率较低，平均付费率1.3%。

　　HTML5游戏的ARPU值亦偏低，平均ARPU1.1 元。

　　且轻度游戏偏多，中重度游戏较少。从图中我们可以看到轻度游戏占比94%，中度游戏占比4%，重度游戏占比2%。

　　游戏品质、内容、生命周期存在短板。受制于技术水平，导致画面、效果等游戏体验较差，优秀题材少，内容同质化严重，缺乏精品，现象级产品居多，生命周期较短。

责任编辑：馨予