2013年中国手游市场报告：玩家5.28亿

　　据最近TalkingData发布的2013年中国手游市场深度解析报告显示，截至2013年第四季度，中国地区的智能机和平板活跃设备数量达到5.5亿，其中5.28亿是手游玩家，核心玩家数量（每日玩手游时间超过1小时的玩家）比例占手游总玩家数量的28%，9.76%是付费用户，Android收入占比达到50.3%，首次超过iOS。

　　中国手游市场的爆发式增长

　　在2013年，中国手游行业经历了让人意想不到的爆发式增长，而且几乎很少有人知道是什么原因。

2013年中国智能机和手游用户增长趋势

　　截至2013年第四季度，中国地区的智能机和平板活跃设备数量达到5.5亿，在这些用户当中，有5.28亿是手游玩家，也就是说，中国地区几乎所有的智能设备用户都是游戏玩家，平均每部智能机至少安装了一款手游。

　　但这样的成绩并不是一夜之间得来的。在这个巨大用户量的背后，是中国地区错综复杂的应用分销生态环境，中国地区手游分销网络数量众多。不同Android设备的预装、不同运营商、微信的绝对优势地位、几乎每个应用商店或者渠道都有他们自己独特的推荐和排名规则。

　　在中国，除非你不是智能机用户，或者非常不幸的没有听任何人说过手游，否则的话，你是不可能没有玩过一款手游的。在中国地区，几乎每一部Android智能机都被预装了最新的应用和游戏。

　　玩家数量的增长

　　手游的普及率可以通过很多的KPI看出来，比如下载量、DAU等数据。趋势很明显，越来越多的用户变成了玩家，到2013年12月底，2013Q4期间体验过5款以上手游的用户数量比2013Q1增长了2.7倍。

2013年中国区核心手游玩家比例增长趋势

　　截至2013Q4，中国地区核心玩家数量（每日玩手游时间超过1小时的玩家）比例占手游总玩家数量的28%，比2013Q1增长了3倍。这意味着中国手游市场已经进入成熟阶段，而且付费用户的比例也在不断增长。

　　没有经历过主机游戏时代的中国玩家

　　在欧洲和北美地区，玩家们的游戏和消费习惯可能会有一定的相似性，但中国玩家的游戏和付费习惯都是非常独特的，和其他大多数的发达市场不同的是，中国市场从来没有过真正的主机游戏时代，PlayStation、Dreamcast和Xbox被禁令限制十多年没能进入中国，直到最近才被解禁。

2013年中国付费手游玩家数量增长趋势

　　在此期间，中国游戏市场长期被PC游戏统治。由于市场份额竞争异常激烈，中国的游戏公司们开始采用了免费模式，游戏本身的销售是不会为开发商带来多少利润的，免费模式游戏主要依靠的是道具销售，长期以来，中国的玩家们已经适应了这种免费模式，而在手游平台这个习惯也得以延续。截至2013年12月，中国地区手游玩家有9.76%是付费用户，比2013Q1提高了2.5倍，同期的付费玩家数量也增长了5倍。虽然这个比例依然不多，但TalkingData的数据显示，中国地区手游公司80%的收入都来自这不到10%的用户。和欧美一样，中国游戏公司也想方设法提高这部分‘鲸鱼用户’的消费额，不仅如此，他们还在游戏中把高阶玩家集中到一起，提高游戏的竞争性，增加更多的收入可能。

责任编辑：馨予