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    《终结者2》玩家突破一亿 机身广告拍出1000万天价!

    • 2018-01-29 10:41
    • 来源:游戏观察
    • 作者:未知
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      日前网易宣布旗下战术竞技枪战手游《终结者2:审判日》全球玩家数量突破1亿大关,同时开启了《终结者2》全球首次游戏植入广告竞卖会。在竞拍中,温氏鸡以1000万元的天价拍得机身广告。

      近日,网易正式宣布,旗下战术竞技枪战手游《终结者2:审判日》全球用户数量突破1亿大关,进一步巩固了在吃鸡市场中的领先地位。此外,网易举行了全球首个游戏内广告拍卖会,最终,温氏鸡以1000万元的天价拍得游戏中玩家最熟悉的运输机机身广告!温氏鸡所属的温氏股份是全球最大的优质肉鸡繁育和生产基地,被誉为中国畜牧业的领军者、中国农业产业化的一面旗帜。温氏鸡和吃鸡游戏结合可以说是非常契合了。

    《终结者2:审判日》将举办全球首次游戏植入广告竞卖会

      《终结者2:审判日》将举办全球首次游戏植入广告竞卖会

      前段时间,大家才被丁老板为《终结者2》养的河田飞鸡刷屏,接下来,又要看到《终结者2》携手温氏鸡开启游戏运输机了。温氏股份用1000万,一个比传统广告,明星代言这类还高的价格拍得《终结者2》游戏内广告,是钱多了烧的慌嘛?

    《终结者2:审判日》游戏植入广告竞卖会现场

      《终结者2:审判日》游戏植入广告竞卖会现场

      其实不然,游戏应用内广告早已形成了一个巨大的市场,据APP Annie数据显示,2017年仅全球手游广告收入便达到了惊人的398亿美元,同比增长接近90%!而今年这一数据预计将进一步上涨到490亿美元!广告变现,已经成为了游戏收入的重要渠道,但在《终结者2:审判日》之前,还没有哪款游戏能够以单一广告位赚取如此高额的广告费。

      数据抢眼,到达率超高

      破亿的用户基数是《终结者2:审判日》游戏机身广告的能卖出如此高价的基最大原因。但在其之前,用户破亿的手游也并非没有,为何单单是《终结者2:审判日》率先吃螃蟹?透过网易发布的更多数据,我们得以窥见缘由——

      全球用户总数破亿,DAU高达1500万,玩家每日平均游戏时长120分钟,游戏每日打开总次数2000万次,每日战斗总次数150万次!

    全球DAU突破1500万

      全球DAU突破1500万

      而每位玩家都必须乘坐运输机飞往地图上空,择机跳伞开始战斗。也就是说,此次公开拍卖的飞机机身,将在每天开启的150万场战斗中出现。以每局游戏一百人参战计算,温氏鸡投放在机身的广告至少会曝光1.5亿次!

    每天开战150万次

      每天开战150万次

      比曝光次数更重要的是广告的到达率。以电视为例,当精彩的节目被广告中断时,有多少人会真正观看?绝大部分都是低头刷朋友圈吧?而在《终结者2:审判日》,玩家们不可能在乘坐飞机时还切出游戏干别的事情,因此温氏鸡的广告几乎可以实际送达到每位玩家的眼中。

      口碑不俗,广告效果好

      另一个能吸引众多广告商的卖点,是《终结者2:审判日》在全球范围内的走红。截至目前,该游戏已经登顶48个国家和地区的游戏下载榜,用户覆盖面极广。而温氏股份作为全球最大的优质肉鸡繁育和生产基地,被誉为中国畜牧业的领军者、中国农业产业化的一面旗帜,也需要借助机身广告这一平台,迈出国际化的重要一步。

    在全球多个国家登顶

      在全球多个国家登顶

      此外,玩家们在飞机飞行阶段,注意力处于高度集中状态,飞机机身上的温氏鸡广告作为场景中最特别的图像,自然能在玩家的脑海中留下深刻的印象,宣传效果优于其他方式。而《终结者2:审判日》优良的口碑和玩家的热捧,也具备助推温氏鸡品牌形象塑造的舆论氛围软实力。较强的用户黏性和硬核向体验,也能对游戏庞大玩家群体产生引流效果。

      良性循环,玩家至上

      如此诱人的广告位,想必能在排名中给网易带来丰厚的收入。但令人吃惊的是,网易明确,广告所得资金全部用于2018年的电竞赛事!《终结者2:审判日》除了举办TSL超级联赛外,将在2018年举办校园赛、城市赛、杯赛、联赛、国际赛等各级体量赛事。此次与温氏鸡达成的千万广告收入,将全部用于电竞赛事!

    3月将进行TSL全球总决赛

      3月将进行TSL全球总决赛

      网易作为一家企业,为何会放弃这样一笔收益?目的就在于营造游戏—电竞—广告—电竞—游戏的良性闭环。电竞是游戏较高水平的展现舞台,也是绝佳的营销载体。通过赛事直播、精彩集锦、有奖互动等方式能吸拢大量观看者成为玩家。但如果缺少了资金注入,电竞就会很快失去最重要的头部选手和主播,难以为继。而将以玩家注意力换来的广告收入,支持电竞的发展,不仅可以是赛事体系进一步完善,也能更好地激励电竞选手,最终形成良好的电竞氛围。将以顶级选手为核心,直播主播为外延,游戏玩家为基石的用户群体牢牢吸引,有利于游戏的持续长远发展。

      而《终结者2:审判日》的努力,可不止这些。在1月31日即将开启的公测中,玩家还将体验到全新的海陆空立体游戏,水域近战玩法,地雷玩法,滑索玩法,8×8超大战斗地图,300人跳伞开黑,10种全新枪械,RPG火箭筒等众多全新内容,不得不让人惊叹开发团队的创意和执行力。

      内容的进一步丰富,和温氏鸡投放广告的千万资金支持,《终结者2:审判日》的电竞体系也将日趋完善,用户群体还将有持续的增长。我们也十分期待,这款游戏最终能取得怎样的成绩?在新一轮吃鸡竞争即将到来之际,它也有极大的机会继续领跑市场,并最终赢者通吃,奠定胜局。

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    责任编辑:黑色幽默

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