北斗智库网页游戏发展报告（四）

（三）本期CTT独家观点

1、触顶的用户量，产业发展之殇

　　从2008年至今，中国内陆地区网页游戏用户从2000万人跃升至1亿2千万人，但同时网页游戏也迎来了自己的瓶颈期，即新用户进入总量或将停滞不前。北斗智库监测数据显示，目前全网络网民平均每天接受网盟CPM广告弹出30次。通过以上的图表可以直观的发现，伴随着网盟广告价格的上涨、快速的产品推广，CPM这一广告形式所带来的用户质量的表现已经相当糟糕，呈现出惊人的下滑趋势，2011年同比2010年下降了33.3%～40%，2010年同比2009年下降了37.5～40%，2009年同比2008年下降了50%～61.5%。

　　从网盟网页游戏业务的增长量来看，2008年至2010年网页游戏广告的投放依旧保持了较好的势头，但我们需要注意到，这是由于市场整体推高的原因所造成的，与网盟公司加入网页游戏广告市场的竞争一样，更多的网页游戏公司介入直接推升了网盟广告的价格、需求。CTT推出的前三期关于平台发展和产品发展的报告提到过，国内网页游戏2007年不到30家开发商、运营商，到2011年已经增加到1000多家；从业人员也从2007年的2000余人增至现在的8万余人。正是这些公司对用户的强烈渴求，造就了今日网盟在网页游戏领域的广告业绩，也加剧了该市场竞争的白热化。

　　正是对大量用户的渴求，CPM这种经济合理的广告形式，不可阻挡的成为了新网页游戏产品推广的必备途径，从开发商到运营商再到广告商在近4年中，不间断的重复使用该形式。CPM在过往的时间里确实帮助网页游戏产业取得了巨大的业绩，但又因为此，产业的发展受到了巨大的制约。快速的大流量导入让运营商习惯了简单快速的运营，在开服合服中不断前进，急功近利，毫无系统妥善的服务可言；大量的广告弹出，极大影响了用户对网页游戏产品的第一印象，造成了一定负面的影响。另外，创新产品，不如快速复制；精细的服务，不如简单、粗暴、直接、有效的流量营销。就单以目前国内的网络联盟来看，其中70%以上的营收仍以游戏CPM广告为主，长此以往，网页游戏广告投放行业前景堪忧。同时，大平台对网页游戏产品的不断接入，也直接削弱了CPM广告和网盟的广告营收。

　　基于以上原因，CTT认为网页游戏市场即将掀起重新一轮的洗牌，相当部分部分大中型运营平台必将面临倒闭，开发商也将失去自由的市场空间。

责任编辑：洒洒