北斗智库网页游戏发展报告（四）

2、网页游戏高速发展背后的产业乱象

　　高速增长的新兴行业，总会伴随着各种各样的问题，网盟在网页游戏广告业务方面，也凸显着自己行业的混乱。在这个年轻开放新兴的市场里，一切都是无序的，网盟一直以粗放的方式继续经营者自己的企业，影响着行业。其中有3个问题最为明显，详情如下：

　　1）无监管，无组织，单一追求高转化率，促使CPM这一广告形式为载体的低俗内容网络宣传广告泛滥成灾。CTT监测数据显示，从2011年开始，网盟旗下控制的网站约为30万个，每天弹出CPM的频率静态页面下三分钟出现一次。这极大损害了网页游戏行业的整体形象，不单单损害了从业者应有的荣誉感，这样的低俗宣传行为更践踏了道德的底线，甚至于法律。

　　2）流量作假已经无法满足广告商的利益需求，开始进入恶性的数据造假阶段。不仅仅是注册用户数、转化率，包括付费率也已经变为网盟游戏业务的重要组成部分。

　　3）网盟公司管理混乱，无法约束核心员工。网盟核心业务人员或携带资源另起炉灶，或以高回扣追求高业绩的回报。CTT数据显示，目前200多家网盟公司80%来源于几家老牌网盟公司，业务人员频繁流通，频繁创业的现象在该群里屡见不鲜。公司内部财务统计、审计工作闭塞，有不少网盟老板都不清楚公司一年具体盈利多少。

责任编辑：洒洒